蔚来汽车的市场表现和品牌定位
蔚来汽车在中国的新能源汽车市场中取得了显著的成绩。根据提供的信息，蔚来汽车在2020年的销量呈现明显的增长势头，11月共交付新车5291台，已经连续第七个月实现年同比翻番。2020年累计交付36721台，同比上涨111.1%。相比之下，蔚来汽车的竞争对手理想和小鹏的销量在11月首次突破4000辆，其他月销量平均在2000~3000辆，而蔚来的平均月销量在3000辆以上。
蔚来的品牌定位是高端市场，旨在锁定中高端客群。蔚来通过差异化品牌定位，在中国造车企业中谋取了独特的位置。蔚来的品牌形象主要是通过以下三点实现的：蔚来打出了"豪华"的品牌属性，瞄准了中国汽车市场的空缺；蔚来注重极致的用户体验，致力于为用户创造愉快的生活；蔚来采用了创新化的商业模式，即"车电分离、电池租用、可充可换、梯次利用"。
综上所述，蔚来汽车在市场上表现出较强的竞争力，并成功树立了高端品牌的形象。蔚来通过提供优质的用户体验和服务，以及创新的商业模式，成功吸引了消费者的关注，并在新能源汽车市场中占据了重要地位。
小鹏汽车的发展现状
小鹏汽车作为一家互联网造车公司，在新能源汽车市场中也有一定的影响力。然而，与蔚来汽车相比， 小鹏汽车的发展现状似乎并不如预期。尽管小鹏汽车在筹备自己的肇庆工厂，并与海马达成了互利互惠的协议，以求在最快的时间内将自己的量产车型推出，但这并不能掩盖其在实力上的劣势。
此外，小鹏汽车在品牌建设和市场推广方面也存在一定的困难。尽管小鹏汽车试图通过互联网的方式来打破传统的汽车行业格局，但在产品和技术层面并没有拉开与传统车企的绝对差距。因此，小鹏汽车在未来的发展道路上还需要面对许多挑战。
理想汽车的品牌自封
理想汽车作为一家新兴的新能源汽车品牌，在市场上取得了一定的成功。然而，理想汽车自封为"豪华品牌"的行为引起了一些争议。世人公认的豪华品牌并不是自封自立的，而是历经岁月的洗礼与市场高度认可的口碑积累，进而形成独有的品牌价值、独特的品牌精神与独立的品牌内涵。因此，理想汽车需要更加谨慎地对待自己的品牌定位，以免因一时的口嗨而影响了自己的品牌形象。
综上所述，蔚来汽车在新能源汽车市场中表现出较强的竞争力和高端的品牌形象，而小鹏汽车则面临着一些发展上的困难。理想汽车虽然在市场上取得了一定的成功，但在品牌定位上需要更加谨慎。

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